Los orígenes de Pleasures Skateboards

Pleasures Skateboards nació en Milán en 2018 dentro de Pleasures Milano, una de las tiendas de skate más veteranas de la ciudad. La idea fue sencilla desde el primer día: fabricar tablas tablas hechas realmente para skatear, no otra marca de skate falsa basada en modas, marketing o gráficos reciclados.

El objetivo siempre fue construir tablas sólidas con formas limpias, cóncavos equilibrados, un pop sensible y gráficos conectados con la gente que nos rodea y el ambiente del que venimos. Todo empezó, ante todo, por el skate.

En aquel momento, el ambiente del skate en Milán estaba cambiando rápidamente. Una nueva generación de skaters estaba creciendo en el centro de Milán, con nuevos spots, nueva energía y skaters en la calle todos los días. Pleasures Skateboards surgió directamente de ese ambiente.

Los primeros gráficos los creó el legendario skater romano Niko Stumpo. Su trabajo artístico dotó inmediatamente a la marca de una fuerte identidad visual arraigada en la auténtica cultura del skate, en lugar de en tendencias pasajeras o gráficos de aspecto comercial, y eso fue importante para nosotros desde el principio.

Nunca quisimos que la marca pareciera demasiado recargada o artificial. Queríamos que se sintiera cruda, independiente y conectada con las calles donde realmente se patinaban las tablas.

Niko sigue formando parte de la familia Pleasures hoy en día y continúa colaborando en los diseños y la dirección creativa de la marca.

Desde el principio, cada tabla se desarrolló prestando especial atención a la facilidad de patinaje. La forma, la distancia entre ejes, el cóncavo, el pop y la sensación general de la tabla siempre primaron sobre el aspecto comercial del proyecto porque, al fin y al cabo, si una tabla no se siente bien bajo tus pies, nada más importa.

Milano Skateboarding Co. Finest

Pleasures Skateboards nació en un momento clave para el skateboarding milanés.

Alrededor de 2018, la zona de Milano Centrale empezó a cobrar una energía totalmente nueva. Los skaters más jóvenes salían a la calle todos los días, grabando clips, descubriendo nuevos spots e impulsando la escena, mientras la tienda se convertía de forma natural en un punto de encuentro para esa generación.

Desde el principio, el proyecto apoyó a skaters como Vince Palmer, Nilsino y muchos otros vinculados a la escena milanesa. Se formó una verdadera comunidad en torno a la tienda a través de sesiones diarias, vídeos, spots y una nueva energía que ayudó a redefinir el skateboarding en Milano Centrale.

Pleasures Skateboards nunca intentó posicionarse como una empresa distante. Siempre estuvo directamente conectada con la escena que se desarrollaba fuera de la tienda cada día: sesiones, noches de fiesta, vídeos, tablas rotas, chicos nuevos apareciendo cada semana y skaters animándose constantemente unos a otros para progresar.

El primer lanzamiento oficial se llamó The Mask Series y presentaba ocho tablas ilustradas íntegramente por Niko Stumpo. La serie no tardó en hacerse un hueco en la escena porque las tablas se diferenciaban de la mayoría de los gráficos de skate genéricos que había por aquel entonces. La serie combinaba una fuerte identidad visual con tablas diseñadas realmente para patinar bien, y esa combinación fue clave.

Las tablas se agotaron rápidamente en la tienda Pleasures Skate Shop y empezaron a circular también fuera de Milán. Empezaron a llegar pedidos de otras ciudades italianas y, con el tiempo, también de otras partes de Europa.

Tras el éxito de la primera serie, le siguieron nuevos diseños y lanzamientos de tablas. Cada lanzamiento mantuvo la misma línea: diseños independientes, construcción enfocada al skate y tiradas de producción sin intentar volverse demasiado comercial.

Ese enfoque ayudó a Pleasures Skateboards a forjarse una sólida identidad underground dentro de la escena del skate italiano.

Creadas para el skate de verdad

Pleasures Skateboards siempre se ha fabricado pensando en el skate de verdad.

El objetivo nunca fue crear tablas de colección hechas solo para colgar en la pared o para fotos de Instagram. Cada tabla tenía que funcionar primero en sesiones reales: spots de calle, terrenos irregulares, skateparks y el skate diario. Ese fue siempre el estándar.

Cada producción se centró en gran medida en la sensación de la tabla, con cóncavos equilibrados, pop receptivo, construcción de madera maciza y formas diseñadas para que se sintieran naturales inmediatamente bajo tus pies. Esa sensación importaba porque una tabla de skate debe transmitir confianza desde el primer empujón hasta el último truco de la sesión.

Muchas de las grandes empresas empezaron a perder poco a poco esa conexión con el paso de los años. Demasiadas marcas se centraron en exceso en el marketing, el bombo publicitario o la imagen en lugar de en la sensación real de patinar con el producto, mientras que Pleasures siempre intentó mantenerse más cerca de la dirección opuesta.

A lo largo de los años, la respuesta de los skaters de toda Italia se ha mantenido siempre muy positiva porque el proyecto nunca perdió de vista el skateboarding auténtico, en lugar de intentar imitar lo que hacían las grandes empresas.

Una de las tablas más reconocibles de los primeros años fue la Reaper, con un diseño ilustrado por Black Kat, uno de los tatuadores más conocidos de Milán. Esa tabla se agotó casi de inmediato y se convirtió en uno de los diseños emblemáticos de la primera época de Pleasures.

Además de las tablas, la marca también empezó a desarrollar ruedas, hardware y accesorios de skate diseñados con la misma mentalidad: sencillos, funcionales y hechos para patinar, sin florituras —solo productos de skate hechos por gente que realmente patina todos los días.

Panorama Skate Video Milano – Spezzatura y la escena del skate de Milán

Una de las conexiones más fuertes en la historia de Pleasures Skateboards ha sido Panorama Skate Video Milano, el proyecto de vídeos de skate creado por Spezzatura / Journey Filmer.

Desde los primeros vídeos de Panorama, los riders y las tablas de Pleasures siempre han formado parte del proyecto, no como una colaboración de marketing planificada, sino porque todos ya patinaban juntos en las mismas calles, grababan en los mismos spots y contribuían de forma natural a la misma escena.

Eso es lo que hizo que la conexión se sintiera real desde el principio.

Con el paso de los años, Panorama se convirtió en uno de los proyectos de vídeos de skate más importantes surgidos en Italia y acabó llamando la atención a nivel internacional, mucho más allá de la escena local. Los vídeos captaban el skate de Milán de una forma cruda y honesta, sin energía fingida ni skate comercial, y esa autenticidad conectó con gente de todas partes.

Cada lanzamiento de Panorama impulsó aún más la escena y ayudó a mostrar una faceta diferente del skate milanés a un público mucho más amplio en todo el mundo.

Incluso ahora, con el reciente lanzamiento de Panorama 4, Pleasures Skateboards sigue formando parte del proyecto a través de sus riders y de su comunidad en general. El nuevo vídeo ya está circulando por la escena internacional del skate y llamando la atención en todo el mundo.

Para Pleasures, Panorama siempre ha representado algo más que un simple vídeo de skate. Representa la documentación de una escena real, de gente real y de una generación de skaters que ayudaron a dar forma al skate milanés moderno, y esa conexión sigue formando parte del ADN de la marca hoy en día.

La nueva visión de Pleasures Skateboards

En este momento, Pleasures Skateboards está entrando en una nueva fase. Años de sesiones, vídeos, gráficos y lanzamientos independientes ya han sentado las bases. Ahora el objetivo es llevar el proyecto más allá, manteniendo la misma identidad que lo hizo funcionar en primer lugar.

La nueva generación de riders ya se está integrando en la marca, con skaters como Emanuele Staarki, Andrea Carugo y riders más jóvenes vinculados a la escena milanesa que representan la dirección futura de Pleasures Skateboards.

El objetivo no es crear un equipo falso impulsado por la imagen, sino seguir apoyando a los skaters que realmente están ahí fuera filmando, patinando, viajando y contribuyendo de forma natural a la escena, porque esa parte del proyecto nunca cambiará.

Los proyectos futuros incluirán nuevas series de tablas, ropa, colaboraciones, accesorios y proyectos de vídeo, manteniendo el mismo enfoque independiente con el que empezó la marca.

La calidad de las tablas seguirá siendo el centro de todo. Las formas deben sentarse bien, los cóncavos deben funcionar correctamente, los gráficos deben tener personalidad sin parecer forzados, y los productos deben tener sentido dentro del skateboarding real, porque ese equilibrio es importante.

Al mismo tiempo, la parte visual del proyecto seguirá evolucionando a través de colaboraciones con artistas, ilustradores, tatuadores, cineastas y gente relacionada con el skateboarding y la cultura urbana contemporánea, sin perder nunca su conexión auténtica con las calles y la escena real del skate.

Pleasures Skateboards no quiere convertirse en otra empresa de skate genérica que intente imitar a las marcas estadounidenses desde fuera. El objetivo es construir una marca de skate europea con su propia identidad, su propio ambiente y su propia historia, directamente conectada con el skate de Milán: un proyecto construido desde las calles hacia arriba, y no al revés.

Cultura del skate de Milán desde 1999

Durante más de veinticinco años, Pleasures Milano ha permanecido profundamente conectada a la cultura del skate en Milán.

Lo que comenzó como una tienda de skate independiente se fue convirtiendo poco a poco en parte de la historia del skate de la ciudad a través de vídeos, riders, eventos, marcas y años de sesiones diarias en la escena local.

La tienda siempre ha apoyado el skate independiente, la creatividad local y los proyectos relacionados con la cultura real que rodea al skate, y esa misma filosofía sigue impulsando a Pleasures hoy en día.

Desde la tienda física de Milán hasta el crecimiento del proyecto online internacional, el objetivo siempre ha sido el mismo: apoyar el skate de verdad, ayudar a las nuevas generaciones a crecer de forma natural dentro de la escena y seguir construyendo algo auténtico sin perder la identidad que ha hecho de Pleasures lo que es hoy.

Pleasures Milano sigue fiel a la misma idea con la que empezó: apoyar el skate de verdad sin perseguir modas ni el bombo publicitario artificial.