VOLCOM STONE ET LA NAISSANCE DE LA MARQUE LÉGENDAIRE

Volcom Stone est une marque qui ne ressemble à aucune autre. Dès ses débuts, elle s’est entourée d’un cercle exclusif de skateurs, de surfeurs et de snowboardeurs au talent extraordinaire. La marque a été créée et fondée en Californie en 1991 par Richard « Wooly » Woolcott et Tucker « T-dawg » Hall.

Ces deux amis de longue date étaient tous deux passionnés de sports d’action et, un jour, ils sont partis ensemble pour un trip de snowboard. C’est lors de ce voyage que les deux amis ont imaginé et créé l’un des plus beaux logos que le streetwear ait jamais connus.

Le voyage comprenait les deux fondateurs de la marque Volcom, Nathan Fletcher et Mark Gabriel.

Les quatre amis s’amusent comme des fous car la neige n’a pas cessé de tomber pendant des jours et Richard a appelé son ancien employeur pour lui dire qu’il ne reviendrait pas.

Ces journées étaient magiques et le groupe d’amis n’avait jamais vécu une expérience aussi intense dans la neige fraîche.

La neige tombait sans discontinuer et, pendant plus d’une semaine, chaque matin au réveil, ils trouvaient au moins 60 cm de neige fraîche.

« WOOLY » ET « T-DAWG », LES DEUX CRÉATEURS DE LA MARQUE

Après des jours passés à faire du snowboard et à s’amuser, les deux jeunes Américains anticonformistes décident qu’il est temps de créer quelque chose de nouveau ; l’idée de lancer une marque est très forte et bien réelle pour les deux amis.

De retour chez eux après leur voyage, Richard a quitté son boulot pour repartir faire du snowboard, tandis que les projets avançaient. Les deux potes étaient de plus en plus convaincus qu’ils allaient bientôt réaliser quelque chose de grand.

Le printemps suivant, ils se sont mis au travail pour lancer la marque qui allait tout révolutionner dans le monde du skateboard, du snowboard et du surf, et ils ont rapidement trouvé le nom de la marque.

Peu de temps après, le logo représentant un diamant bicolore noir et blanc a été créé, et c’est à ce moment-là que Volcom Stone a vu le jour et a commencé à faire ses premiers pas vers le succès mondial.

VOLCOM STONE CALIFORNIA ET LES PREMIERS PAS

L’idée des deux amis était de trouver et de créer une marque qui regroupe sous un même toit le skateboard, le snowboard et le surf. À cette époque, ce n’était pas facile, car les États-Unis étaient en pleine récession et la guerre du Golfe faisait rage.

En plus, à Los Angeles, il y avait souvent des affrontements entre manifestants et le climat n’était pas des plus propices pour lancer une entreprise.

Les deux ne baissèrent pas les bras et croyaient que le grand changement allait bientôt arriver.

Le père de Richard mit à disposition une somme de 5 000 euros pour lancer l’aventure extraordinaire des deux jeunes qui n’avaient pas l’intention d’abandonner le projet.

La philosophie de Volcom a toujours été rebelle et à contre-courant. La devise de la marque a toujours été « Youth Against Establishment ».

Ce groupe de jeunes autour des deux fondateurs de la marque était composé de riders célèbres et très hardcore ; forcément, Volcom devait naître avec une veine créative et unique qui allait permettre à la marque de cartonner dans les années suivantes.

Volcom n’a jamais fait de compromis avec personne et est toujours restée originale et unique au fil du temps, malgré les grands changements dans le monde des sports de glisse.

YOUTH AGAINST ESTABLISHMENT

Volcom a toujours gardé une philosophie rebelle et anti-système ; la marque conserve encore aujourd’hui son style original et ne s’est jamais pliée ni vendue à aucune grande entreprise mondiale.

Skateurs, snowboardeurs et surfeurs se sont enfin réunis sous une même marque qui, en grandissant au fil des ans, a fait monter l’engouement autour d’elle.

Les premiers autocollants Volcom n’étaient distribués qu’aux pros qui tournaient pour la marque et les produits étaient rares et exclusifs, ce qui a fait monter l’intérêt pour la marque de manière virale.

Le premier skateur pro sponsorisé par Volcom fut Chet Thomas, qui comptait alors parmi les meilleurs skateurs de la planète. La marque a également créé un label musical appelé « Volcom Entertainment », où elle associait la musique au surf, au skate et au snowboard.

Après les années 90, la marque californienne, déjà célèbre dans le monde entier, s’apprête à devenir encore plus grande et incroyablement incontournable, et tout le monde veut les vêtements Volcom. Le snowboard, le skate et le surf sont réunis sous une marque qui rassemble ces trois sports. Le premier magasin phare Volcom ouvre ses portes à Los Angeles en novembre 2002.

En peu de temps, la marque ouvre des boutiques un peu partout dans le monde, comme à Hossegor, Paris, Bali, Londres, Tokyo, Lisbonne, Stuttgart et bien d’autres villes où la marque est super demandée en ce début de siècle.

SKATEBOARDING SNOWBOARDING 100 %

Dans le skateboard, Volcom est un leader incontesté et la marque a toujours eu les meilleurs riders et pros pour la représenter. Aujourd’hui, l’équipe est très large et se compose d’icônes du skateboard mondial.

Axel Crusher, Alec Majerus, Victor Pellegrin, Omar Hassan, Collin Provost, Louie Lopez, Simon Bannerot, Gavin Bottger et bien d’autres qui portent haut le nom de la marque depuis des années.

La marque propose une ligne spéciale de vêtements pour le skateboard qui comprend des articles comme des pantalons, des t-shirts et des sweats spécialement conçus pour le skate.

La ligne de vêtements dédiée à Louie Lopez est composée de vêtements conçus sans compromis pour le skateboard. Récemment, Lopez a quitté Volcom après de nombreuses années en tant que sponsorisé.

Volcom ne suit pas les modes, mais les crée, et tu trouveras tout ce dont tu as besoin en parcourant les collections de la marque, des pantalons baggy aux pantalons skinny, en passant par tous les types de vêtements imaginables.

Volcom crée chaque style à la perfection et l’adapte au skateboard, au snowboard et au streetwear.

VOLCOM COTÉE EN BOURSE ET SON SUCCÈS MONDIAL

Au début des années 2000, le succès est tel que l’entreprise vaut déjà plusieurs millions de dollars et, en 2005, la société prend le nom de Volcom Inc. et est cotée en bourse pour la première fois.

Par la suite, en 2008, Volcom a été rachetée par le groupe Electric Visual Evolution LLC et a consolidé sa position de marque leader sur le marché.

Les actions Volcom Stone étaient très recherchées en 2013 et la marque a atteint en quelques années une valorisation de plus de 600 millions d’euros.

Aujourd’hui, Volcom Stone a été rachetée et est vendue par le groupe Kering. À cette époque, la marque a aussi été nommée « marque de l’année » et, en somme, la marque californienne partie de rien a atteint le sommet du monde en un clin d’œil.

Volcom a toujours eu un faible pour la musique, l’art, la mode et le design le plus déjanté ; la musique a toujours fait partie intégrante de la marque, et le monde de la musique était enthousiaste à son égard.

De nombreuses stars de la pop américaine, mannequins et designers ont été les ambassadeurs de la marque, comme Billy Edwards, Natalie Suarez, Jennifer Herrema, Elle Green, Stephanie Cherry et bien d’autres encore.

Volcom a créé par le passé un blog génial où les artistes pouvaient parler librement de leurs expériences et de leur travail, car la marque a toujours été un vivier de fantaisie et d’originalité à l’état pur.

VOLCOM STONE SURF : LA MARQUE ÉCO-DURABLE ET RESPECTUEUSE DE L'ENVIRONNEMENT

Dans le surf, Volcom est leader depuis des années ; pendant plus de deux décennies consécutives, la marque a défini les tendances dans le surf et dans de nombreux autres domaines des sports extrêmes. De plus, l'approche extrême de Volcom en matière de surf est unique.

La marque prône l’utilisation de matériaux hautement recyclés et s’efforce depuis toujours de réduire au minimum le gaspillage dans le secteur textile.

L’utilisation de fibres recyclées et éco-durables a suscité un intérêt croissant pour la marque à l’échelle mondiale ; celle-ci consacre encore aujourd’hui une part importante de ses ventes à la lutte contre le changement climatique drastique et imparable, et surtout à la préservation de nos mers tant aimées.

La marque a créé une ligne spéciale de maillots de surf et de vêtements appelée « V.co-logical series » ; en plus d’être très belle et 100 % recyclée, cette ligne reverse 1 % de ses bénéfices à la protection de notre planète.

PLEASURES MILANO, C'EST VOLCOM DEPUIS LE PREMIER JOUR

Notre skateshop, fondé en 1999, a toujours été un revendeur Volcom. Dès les premiers jours, le logo en forme de diamant était présent dans notre magasin et les sweats « Volcom » se vendaient très bien et étaient très demandés pour leur forme originale et leurs coupes uniques.

Un sweat Volcom a toujours été un best-seller à cette époque.

Les pantalons de snowboard Volcom, avec leur coupe originale, ont marqué l’histoire ; en quelques années, la marque s’est imposée comme leader du style dans le snowboard. Là où toutes les autres marques stagnaient, Volcom avait déjà une longueur d’avance.

Le style qu’une veste Volcom te donne une fois enfilée est unique, et sa coupe est précise et confortable en toute situation.

La marque créée par Woolcott et Tucker t’habillait de la tête aux pieds. En magasin, on a toujours vendu le meilleur de ce que la marque proposait, des t-shirts aux sweats, en passant par les pantalons et jusqu’aux vestes. Les vêtements Volcom sont toujours très demandés et se vendent aussi bien qu’il y a 20 ans.

Pleasures est un leader du snowboard à Milan et Volcom a toujours trouvé sa place chez nous, y compris dans le domaine du snowboard.

La marque a introduit un style original et unique dans les tenues de montagne ; les couleurs et les coupes de ses vestes de snowboard ont toujours été très originales et soignées. Freeride.

Volcom snowboard a toujours sponsorisé des événements partout dans le monde, car le snowboard, c’est Volcom, et Volcom, c’est le snowboard.

VOLCOM MILANO STORE PLEASURES

Fais ton choix dans notre boutique en ligne, on sélectionne pour toi le meilleur des collections. Chez nous, dans notre boutique en ligne, tu trouveras le meilleur de la sélection surf, skate et snow de la marque californienne. Si tu veux rester informé sur la marque et son équipe.

Pleasures Milano a toujours soutenu la marque depuis ses débuts, et vice versa, et nous sommes fiers de n’avoir jamais cessé de promouvoir Volcom, une marque qui est toujours restée authentique et vraie, même lorsqu’elle est devenue une marque grand public célèbre et très vendue.

La marque incarne l’esprit de la convivialité et de la pratique de toutes sortes de planches, et elle représente le passé, le présent et l’avenir du monde qui gravite autour du streetwear, du skateboard, du snowboard et du surf.

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