Chocolate Skateboards : style, technique et culture du skateboard des années 90 à aujourd’hui

Chocolate Skateboards est l’une des marques les plus emblématiques, stylées et respectées de l’histoire mondiale du skateboard. Née au début des années 90 au sein de la légendaire famille Crailtap, Chocolate a incarné dès le début une vision différente du street skating : plus créative, plus fluide, plus technique et profondément ancrée dans la véritable culture du skateboard.

On parle d’une marque qui ne s’est pas contentée de produire des planches de skate, mais qui a directement contribué à définir le style du skate moderne grâce à des équipes légendaires, des vidéos historiques, des graphismes iconiques et l’une des identités artistiques les plus reconnaissables de toute la scène skate.

Aujourd’hui encore, Chocolate Skateboards continue d’être considérée comme l’une des marques les plus importantes et influentes du skate mondial grâce à une combinaison unique de style, d’authenticité et d’innovation technique.

Les origines de Chocolate Skateboards et la naissance de la famille Crailtap

L’histoire de Chocolate Skateboards remonte au début des années 90, pendant l’une des périodes les plus importantes de l’histoire du street skating moderne. À cette époque, le monde du skateboard vivait une énorme révolution technique : les big pants, les petites roues, le ledge skating et les switch tricks étaient en train de changer complètement le langage du street.

C’est dans ce contexte que le projet Chocolate a vu le jour.

À l’origine, la marque aurait dû s’appeler « Sister », mais le nom avait été déposé par World Industries avant que le projet ne puisse officiellement voir le jour. C’est justement à partir de cet épisode qu’a commencé à prendre forme l’une des entreprises les plus importantes de l’histoire de Crailtap.

Rick Howard et Mike Carroll ont en effet décidé de créer une deuxième marque parallèle à Girl Skateboards pour donner leur chance à des riders incroyables qui, sans ça, seraient restés sans sponsor et sans véritable plateforme pour s’exprimer.

C'est ainsi que Chocolate Skateboards a vu le jour.

La première équipe était tout simplement dévastatrice pour l'époque : Keenan Milton, Chico Brenes, Daniel Castillo, Paulo Diaz, Richard Mulder, Shamil Randle, Gabriel Rodriguez et Ben Sanchez incarnaient parfaitement la nouvelle génération du street skating technique des années 90.

Ces riders skataient des spots légendaires comme l’Embarcadero à San Francisco et ont énormément contribué à l’évolution du skateboard moderne grâce à un style technique, créatif et incroyablement fluide.

Chocolate Skateboards et le style qui a révolutionné le street

Dès ses débuts, Chocolate s’est immédiatement démarquée de toutes les autres marques de skateboard présentes sur le marché.

L’identité de la marque était plus artistique, plus décontractée et profondément liée au style personnel des riders. Le skateboarding Chocolate ne reposait pas seulement sur des figures impressionnantes ou des spots gigantesques, mais surtout sur le flow, le style, le contrôle et la créativité.

Et c’est justement cette approche qui a fait de Chocolate l’une des marques les plus appréciées des skateurs du monde entier.

La marque a rapidement commencé à se développer à l’international et les premières planches Chocolate sont immédiatement devenues très recherchées, notamment grâce au travail extraordinaire de l’artiste Evan Hecox.

Evan Hecox et les graphismes légendaires de Chocolate

L’un des éléments qui a rendu Chocolate Skateboards si emblématique au fil du temps est sans aucun doute le travail artistique d’Evan Hecox.

Originaire du Colorado, Hecox a créé l’une des identités visuelles les plus marquantes de l’histoire du skateboard. Son style minimaliste, géométrique et immédiatement reconnaissable a énormément contribué au succès mondial de la marque.

Le célèbre logo « Chocolate Chunk » est devenu au fil des ans l’un des symboles incontournables du skateboard mondial. Aujourd’hui encore, de très nombreux skateurs considèrent les graphismes Chocolate comme parmi les plus beaux jamais réalisés dans la culture skate.

L’approche artistique d’Hecox a permis à la marque de se forger une esthétique complètement différente de celle de nombreuses autres marques des années 90, en créant une fusion parfaite entre le skateboard, l’art contemporain et la culture urbaine.

Les vidéos Chocolate et l’essor de la marque

Entre le milieu des années 90 et le début des années 2000, Chocolate Skateboards consolide définitivement sa position comme l’une des marques les plus fortes du skateboard mondial grâce à une série de vidéos de skate devenues légendaires.

Des vidéos comme « Las Nueve Vidas de Paco » et « The Chocolate Tour » montrent clairement l’évolution technique de l’équipe et du street skating de cette époque.

Avec l’arrivée du nouveau millénaire, le niveau monte encore d’un cran.

En 2004 sort « Hot Chocolate », sans doute l’une des vidéos les plus importantes de l’histoire de la marque. Réalisée par Spike Jonze et Ty Evans, la vidéo montre un skate stylé, technique et incroyablement créatif qui devient immédiatement une référence absolue pour une nouvelle génération de riders.

En 2006 sort « A Little Chunk of Chocolate », tandis qu’en 2012, la marque apparaît dans l’historique « Pretty Sweet », la vidéo légendaire de Crailtap qui réunit Girl et Chocolate dans l’un des projets les plus importants du skateboard moderne.

Chocolate Skateboards au début du nouveau millénaire

Au fil des années, Chocolate continue d’évoluer sans perdre son identité d’origine.

L'équipe se renouvelle sans cesse en accueillant des riders toujours plus techniques et stylés. Des noms comme Kenny Anderson, Gino Iannucci, Justin Eldridge, Stevie Perez, Vincent Alvarez, Jesus Fernandez, Raven Tershy, James Capps et Carl Aikens contribuent à maintenir la marque au plus haut niveau de la scène mondiale.

Chaque rider Chocolate possède un style très personnel, et ça a toujours été l'un des aspects les plus importants de la philosophie de la marque.

Jesus Fernandez est connu pour sa puissance et son contrôle impressionnants, Raven Tershy propose un skate brutal et ultra-rapide, tandis que des riders comme Vincent Alvarez et Kenny Anderson incarnent parfaitement le flow technique et créatif typique de la culture Chocolate.

Parallèlement, la marque continue de développer des planches de skateboard de très haute qualité en utilisant des constructions modernes, des technologies de pointe et des matériaux toujours plus performants.

En plus des planches, Chocolate produit aussi des vêtements, des accessoires, du griptape et des collections streetwear, tout en conservant une identité artistique originale très forte.

Chocolate Skateboards aujourd’hui

Aujourd’hui encore, Chocolate Skateboards reste l’une des marques les plus respectées et les plus crédibles de toute la scène mondiale du skateboard.

Très peu de marques peuvent se vanter d’une histoire aussi longue tout en conservant leur authenticité, leur style et leur importance culturelle. Chocolate a réussi à traverser plusieurs générations de skateboard sans jamais perdre son ADN d’origine.

La marque continue de représenter un skateboard stylé, créatif et profondément orienté vers la rue, en gardant vivante cette connexion authentique avec la culture skate née dans les années 90.

Les planches Chocolate comptent encore aujourd’hui parmi les plus skatées et les plus appréciées au monde grâce à leur qualité de fabrication, leurs graphismes légendaires et une réputation forgée en plus de trente ans de skate authentique.

Chocolate Skateboards et Pleasures Milano

Chez Pleasures Milano, on sélectionne uniquement des marques qui ont véritablement marqué l’histoire du skate mondial, et Chocolate Skateboards est sans aucun doute l’une des marques les plus importantes jamais issues de la scène street américaine.

On parle d’une entreprise qui a redéfini le concept de style dans le skateboard moderne à travers des riders légendaires, des vidéos historiques et une direction artistique devenue emblématique pour des générations entières de skateurs.

Des premières planches des années 90 jusqu’aux équipes actuelles de Crailtap, Chocolate continue aujourd’hui encore de représenter un skateboard authentique, technique et incroyablement stylé.

Chez Pleasures Milano, tu trouveras une sélection composée par ceux qui vivent la culture du skateboard au quotidien depuis plus de vingt-cinq ans, en choisissant uniquement des marques qui continuent véritablement d’influencer la scène mondiale.