Cliché Skateboards: il leggendario brand francese che ha cambiato lo skate europeo

Cliché Skateboards nasce nel 1997 in Francia dal visionario Jeremy Daclin, uno degli skater europei più influenti e rispettati della sua generazione. Il marchio prende vita a Lione, città che in quegli anni stava diventando uno degli epicentri dello skateboarding europeo più tecnico e creativo.

L’idea di Daclin era chiara fin dall’inizio: costruire un brand europeo autentico, capace di competere con le grandi company americane senza perdere la propria identità underground. In un’epoca in cui quasi tutto il mercato skateboard era dominato dagli Stati Uniti, Cliché rappresentò qualcosa di completamente diverso. Non era soltanto un marchio di tavole, ma una vera dichiarazione d’indipendenza della scena europea.

Fin dai primi anni Cliché iniziò a supportare gli skaters locali francesi ed europei, creando un team fortissimo e portando avanti uno skateboarding tecnico, potente e molto stiloso. Il brand riuscì rapidamente a distinguersi grazie a una direzione artistica originale, una comunicazione moderna e una qualità di prodotto che per l’epoca era veramente altissima.

Durante la prima decade degli anni 2000 Cliché Skateboards diventò uno dei marchi più iconici dello skateboarding europeo, influenzando intere generazioni di skaters tra Francia, Spagna, Inghilterra, Germania e Italia.

Jeremy Daclin, Deathbox e la nascita di un progetto europeo

Prima di creare Cliché, Jeremy Daclin era sponsorizzato dal leggendario brand Deathbox Skateboards, una delle company più influenti tra la fine degli anni ’80 e l’inizio dei ’90. Deathbox rappresentava uno skateboarding grezzo, creativo e molto distante dall’immagine commerciale americana del periodo.

Quando parte del team Deathbox si trasferì negli Stati Uniti per fondare Flip Skateboards, Daclin ricevette l’opportunità di unirsi al progetto. Tuttavia scelse una strada completamente diversa. Decise di rimanere in Francia e costruire qualcosa di totalmente europeo, investendo sulla scena locale e sul talento del continente.

Fu una scelta coraggiosa e rivoluzionaria. In quegli anni quasi nessuno credeva che un brand europeo potesse davvero competere con le grandi skate company americane. Jeremy Daclin invece riuscì a trasformare Cliché in una delle realtà più rispettate dello skateboarding mondiale.

Il primo video ufficiale del brand, “Europa”, uscito nel 2000, fu un momento storico per la scena europea. Il video mostrava un livello tecnico incredibile e includeva rider come Javier Mendizabal, JJ Rousseau, Vincent Bressol e un giovanissimo Lucas Puig, che all’epoca aveva appena 14 anni.

“Europa” non fu soltanto un video skateboard, ma un vero manifesto culturale. Dimostrò al mondo che anche l’Europa aveva talento, stile e spot incredibili. Molti skaters considerano ancora oggi quel progetto uno dei video più importanti mai usciti nella storia dello skate europeo.

Grazie al successo del team e dell’immagine del marchio, nel 2001 Cliché entrò ufficialmente a far parte del gruppo Salomon, ottenendo una struttura ancora più solida per espandersi a livello internazionale.

Il successo di Cliché nel nuovo millennio

Negli anni successivi il brand continuò a crescere rapidamente, costruendo uno dei team più forti e stilosi dell’intera scena skateboard internazionale. Entrarono rider di altissimo livello come Cale Nuske, eletto miglior skater australiano da Slam Magazine nel 2004, Andrew Brophy nel 2005 e Joey Brezinski dagli Stati Uniti.

Cliché riusciva a mescolare perfettamente differenti stili di skateboarding. Tecnica street europea, velocità, creatività e influenze artistiche convivevano all’interno dello stesso team, rendendo il brand immediatamente riconoscibile.

Durante quel periodo il marchio collaborò anche con figure leggendarie dello skateboarding come Mark Gonzales e Marc McKee, due icone assolute che contribuirono ad aumentare ancora di più il prestigio del brand francese.

Nel 2009 il marchio passò sotto Dwindle Distribution, entrando in una nuova fase della sua storia. Nonostante i cambiamenti societari, Cliché continuò a mantenere una forte identità visiva e culturale.

Tra i rider più importanti passati dal team troviamo JB Gillet, Flo Mirtain, Lem Villemin, Sammy Winter, Kyron Davis e moltissimi altri skaters che hanno contribuito a costruire l’immagine tecnica ed elegante del brand.

Per molti anni Cliché è stata sinonimo di skateboarding europeo di alto livello. Le tavole avevano ottime costruzioni, le grafiche erano riconoscibili e il team produceva continuamente video part innovativi e molto rispettati nella scena globale.

Lo stop del brand e il ritorno di Cliché

Con il passare degli anni il mercato skateboard iniziò a cambiare profondamente. Molti brand storici entrarono in difficoltà e anche Cliché attraversò un periodo complicato.

Dwindle annunciò quindi una pausa temporanea del marchio, dovuta principalmente alla crisi generale del mercato skateboarding di quel periodo. Per molti skaters europei fu un duro colpo, perché Cliché rappresentava molto più di una semplice skate company.

Nonostante questo, il nome Cliché non è mai realmente scomparso. Ancora oggi il brand continua a vivere attraverso skateboard completi di ottima qualità dedicati soprattutto ai beginner e a chi cerca setup affidabili con un eccellente rapporto qualità prezzo.

Sono disponibili anche tavole popsicle con differenti shape e grafiche che mantengono viva l’estetica storica del marchio francese. E anche se oggi la scena è cambiata rispetto ai primi anni 2000, Cliché conserva ancora un’aura speciale per chi ha vissuto quel periodo dello skateboarding europeo.

Il brand ha lasciato un’impronta enorme nella cultura skate europea e continua ancora oggi a essere ricordato come una delle company più importanti mai nate fuori dagli Stati Uniti.

Cliché Skateboards da Pleasures Milano

Cliché Skateboards rappresenta una parte fondamentale della storia dello skateboarding europeo. Un marchio nato dalla passione reale per lo skate, capace di trasformare la scena francese ed europea in qualcosa di credibile anche a livello mondiale.

Da  Pleasures Milano selezioniamo da anni soltanto brand che hanno lasciato un segno autentico nello skateboarding reale, e Cliché è senza dubbio uno di questi. Il marchio francese ha influenzato intere generazioni grazie ai suoi video, ai rider storici e a uno stile tecnico che ancora oggi continua a ispirare molti skaters.

Se hai bisogno di consigli per scegliere il setup giusto, la tavola più adatta o il tuo primo skateboard completo, il nostro team può aiutarti a trovare la soluzione migliore in base al tuo livello e al tuo stile di riding.